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创意(URL)设置技巧

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  • TA的每日心情
    奋斗
    2015-10-6 14:02
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    发表于 2014-5-17 16:59:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
    访问URL
        访问URL是潜在受众点击商户的推广结果后进入的第一个页面,也是潜在受众对网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何,潜在受众都将在几秒钟内做出判断,从而决定去留。此外,好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众,还有助于提升关键字的质量度,从而进一步影响出价和排名情况。其重要性不言而喻。
        访问URL设置技巧:
    1)    对于产品类关键词,应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面(最好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词,以灵敏捕捉潜在受众的视线,使他们继续浏览网站。)
    2)    若创意中提到价格或促销信息,则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情,否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。
    3)    不同阶段受众的访问URL设置方法
    受众购买阶段
    兴趣阶段
    对比阶段
    购买/定点购买阶段
    受众关注点和行为
    注意信息,产生需求
    收集信息,对比评估
    决定购买,关注评价
    可考虑的访问URL
    多信息页面,有多种同类型产品信息
    介绍产品优势的页面,结合市场情况,说明该产品突出特点的页面
    详细标注产品市场价格、网页优惠价格、产品关键指标的页面
        访问URL测试方法:
        在实际操作时,可以对A、B、C三个页面分别进行指向,观测效果,最终确定表现好的URL链接。
    显示URL
        显示URL作为创意的一部分,在网民的搜索结果中展现,一定程度上影响了潜在受众对商户推广信息的关注。
        需注意的是:在编辑显示URL时,一定要保证与访问URL的主域一致。
        显示URL的设置技巧:
    1)    可以将显示URL编辑为主页(首页)形式。同样,一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。
        比如:百度的显示URL可写成:www.baidu.com
    2)    添加引导性后缀:体现较高的页面相关度、公司专业度
        比如:
        关键词是具体的产品,则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式;
        例:产品类用户可写成:www.abc.com/product ;妇科可写成:www.abc.com/fuke 或 fuke.abc.com。
        关键词是“联系方式”类的词,则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式。
        显示URL测试方法
        不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置,观测1~2周后,留下表现好的显示URL。
    努力不一定成功,但放弃一定失败只有学会如何停下来的人,才懂加速。
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  • TA的每日心情
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    发表于 2014-5-24 17:00:31 | 显示全部楼层
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  • TA的每日心情
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     楼主| 发表于 2014-5-26 10:18:11 | 显示全部楼层
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  • TA的每日心情
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    发表于 2014-6-6 08:05:57 | 显示全部楼层
    若创意中提到价格或促销信息,则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情,否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。
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     楼主| 发表于 2014-6-6 08:12:04 | 显示全部楼层

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     楼主| 发表于 2014-6-6 08:12:26 | 显示全部楼层
    黄艳秋 发表于 2014-6-6 08:05
    若创意中提到价格或促销信息,则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动 ...

    努力不一定成功,但放弃一定失败只有学会如何停下来的人,才懂加速。
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  • TA的每日心情
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    四季优美随便果
    楼主你好强
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    发表于 2014-8-24 19:20:09 | 显示全部楼层
    谢谢知识分享
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     楼主| 发表于 2014-8-24 20:36:35 | 显示全部楼层

    欢迎来看帖
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     楼主| 发表于 2014-8-24 20:36:40 | 显示全部楼层

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