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付费竞价广告投资回报率计算监测

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  • TA的每日心情
    奋斗
    2015-10-6 14:02
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    [LV.8]以坛为家I

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    发表于 2014-7-2 09:03:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
       付费竞价广告是最强调投资回报率(ROI,Return On Investment)的网络广告方式。一是因为每一个点击都要花钱,不重视就明摆着要浪费钱;二是因为每一个点击的价格和汇报都确实可以精确监测。重要的不是点击价格,而是投资回报率。
       在一些热门行业,一个点击的价格能达到十几二十美元,甚至更高,比如律师、金融服务、房地产,以及某些慢性病的治疗、旅游、虚拟主机、网络赚钱,都是点击价格相当高的行业,但还是会有网站愿意投放广告,原因就在于有了目标流量,就能有回报。
       一个点击花费几十美元,读者可以想象,如果不正确监测和计算投资回报率,风险该有多大。而只要正确计算出各组关键词的投资回报率,就能确保花出去的广告费都能赢利。这也就是为什么有些网站有广告预算却花不出去。这些网站指导某类关键词一定赚钱,但是这些关键词的搜索次数却是有限的,不是广告商想增长就能增长的。广告商需要花时间测试、研究其他关键词,找到更多的确认投资回报率的关键词。
       搜索竞价排名服务都在后台提供广告商一系列的工具,可以创建广告组、控制预算、查看点击数、点击成本等。
       Google Adwords广告还有一个特有的概念,叫做广告质量分数。Google竞价广告的排名并不完全按照广告商出价决定,即不一定出价最高的那个广告就一定排在最上面。相同的关键词,不同的广告商最低允许出价也很可能不一样。有的网站出价一元,广告会被显示,相同的关键词,有的网站也出价一元,可能广告根本不被通过显示。
       广告质量分数就是影响广告商最低竞价及排名的重要因素。
       广告质量分数决定于几方面:
       1、广告点击率。点击率越高,质量分数越高,可能的广告排名也越高。所以得撰写吸引人的广告文案,才可能却出价低排在出价高的广告前面。
       2、账户结构。广告商的关键词需要按相关性分组,而不能把所有无关的关键词放在一起。
       3、关键词相关性。搜索关键词与网站内容越相关,质量分数越高。
       4、着陆页面质量。包括着陆页面的内容是否相关?是否原创?页面访问速度如何?导航是否清晰等,都会影响质量分数。
       5、账户历史。广告商账户的平均点击率会影响以后所有关键词广告的质量分数。有一些广告商因为某些原因,如广告文字撰写不好,或者着陆页面质量太差等,使整个账号有一个质量不高的历史。就算对广告及网站做出改进,想要Google重新评价网站也相当困难。相同的关键词可能需要比别人付出更高的价格,才有资格被显示。这时候可能还不如开始一个新的账号。
       付费搜索竞价广告现在越来越被重视,因为它风险低、可控性强、确认转化率后投资回报可以预见。

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    努力不一定成功,但放弃一定失败只有学会如何停下来的人,才懂加速。
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  • TA的每日心情
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    2017-5-25 07:03
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    发表于 2014-7-15 05:10:42 | 显示全部楼层
    四季优美随便果
       付费竞价广告是最强调投资回报率(ROI,Return On Investment)的网络广告方式。一是因为每一个点击都要花钱,不重视就明摆着要浪费钱;二是因为每一个点击的价格和汇报都确实可以精确监测。重要的不是点击价格,而是投资回报率。
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  • TA的每日心情
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     楼主| 发表于 2014-7-15 10:01:46 | 显示全部楼层
    日美自动化设备 发表于 2014-7-15 05:10
    付费竞价广告是最强调投资回报率(ROI,Return On Investment)的网络广告方式。一是因为每一个点击都要 ...

    欢迎来看贴
    努力不一定成功,但放弃一定失败只有学会如何停下来的人,才懂加速。
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  • TA的每日心情
    奋斗
    2016-1-1 18:30
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